Che cosa significa essere un pubblicitario e come lo si diventa, come si reagisce alla “voce interiore” che chiama a questa vocazione, a questa dannazione nelle fiamme della cosiddetta creatività? Ce lo racconta con grande brio e verità il più celebre e il più estroso dei pubblicitari della nostra epoca, Jacques Séguéla, il grande comunicatore, nemico della pubblicità americana e difensore di un immaginario che affonda le sue radici nella cultura europea. Se prima di Séguéla il pubblicitario era considerato un tecnico, un “serio professionista”, dopo di lui acquista il rilievo di nuova e imprevedibile figura dell’attuale panorama culturale. È un “terminale nervoso” che sente le vibrazioni di una società che comunica, vive di immagini e di segni. È un poeta, a suo modo, che da alle merci la valenza dei sogni. “Questo libro è stato scritto da Ségué per Séguéla. È un libro di memorie. In memoria di me stesso. Non sbagliatevi sul significato della parola memoria. In letteratura significa che all’autore interessa la vostra memoria. A forza di fare la gloria dei caffè, degli olii, delle automobili o dei detersivi, i creatori di celebrità sono frustrati dal fatto di essere meno conosciuti dei prodotti che lanciano. Vi parlerò dunque del prodotto che conosco meglio: me stesso. Perché il pubblicitario non è soltanto un orgoglioso: è anche un narcisista. Giusto riscatto delle merci. L’abitudine di parlar sempre bene delle marche che a tal scopo lo pagano, porta il pubblicitario ad un vizio: vuole che si parli bene di lui. Come Lamennais, il pubblicitario vuole che lo si ami. Selvaggiamente. Avete tra le mani il libro di un vanitoso che ha tanto bisogno d’amore. Coraggio.” Jacques Séguéla
Lady Montagu e il dragomanno Maria Teresa Giaveri «Un esperimento praticato da donne ignoranti». Così, nella Londra del 1721, viene accolta la proposta, avanzata da una dama elegantissima e intraprendente, Lady Mary Wortley Montagu , di immunizzarsi dal virus letale del vaiolo infettandosi preventivamente con una dose attenuata del morbo . Moglie dell’ambasciatore inglese a… <a href="https://ioleggotuleggi.it/biografie-e-memorie/lady-montagu-e-il-dragomanno/" rel="bookmark">Leggi tutto »<span class="screen-reader-text">Lady Montagu e il dragomanno</span></a>
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Atlante sentimentale dei colori Kassia St Clair Siamo abituati a pensare ai colori come a entità astratte, eteree e immutate, codificate una volta per tutte in manuali e campionari. Non è così. Gli antichi greci per esempio non riconoscevano al blu una sua precisa identità cromatica, tant’è che il mare nell’ Iliade è «colore del… <a href="https://ioleggotuleggi.it/arte-e-architettura/atlante-sentimentale-dei-colori/" rel="bookmark">Leggi tutto »<span class="screen-reader-text">Atlante sentimentale dei colori</span></a>
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Senza paura di cambiare Anna Paola Cavalieri Ancora troppe donne, avvicinandosi alla menopausa, vivono mutamenti profondi e provano la tristezza di «non essere più come prima», ma spesso si sentono impossibilitate a parlarne. Il periodo che segue quello della fertilità rimane taciuto, quasi un tabù, alimentato dal retaggio culturale che impone alle donne… <a href="https://ioleggotuleggi.it/medicina/senza-paura-di-cambiare/" rel="bookmark">Leggi tutto »<span class="screen-reader-text">Senza paura di cambiare</span></a>
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Un’istitutrice ribelle Elizabeth Beacon The Yelverton Marriages 3 Inghilterra, 1813 Per Miss Viola Yelverton è sempre più difficile celare l’attrazione che prova per il suo affascinante datore di lavoro, Sir Harry Marbeck. Ma quale alternativa può avere? Confessare i propri sentimenti è fuori discussione, e i suoi giorni da giovane ribelle innamorata della vita sono… <a href="https://ioleggotuleggi.it/genere-storico/unistitutrice-ribelle/" rel="bookmark">Leggi tutto »<span class="screen-reader-text">Un’istitutrice ribelle</span></a>
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Il conte di Montecristo (Einaudi) Alexandre Dumas Nessun romanzo, forse, ha avuto tante edizioni, tanti adattamenti cinematografici e televisivi; è diventato un musical, un fumetto con Paperino, è stato immortalato sulle figurine Liebig, condensato nelle strisce della Magnesia San Pellegrino e oggi ispira la serie televisiva americana Revenge. Tutti quindi possono dire di… <a href="https://ioleggotuleggi.it/narrativa-e-letteratura/il-conte-di-montecristo-einaudi/" rel="bookmark">Leggi tutto »<span class="screen-reader-text">Il conte di Montecristo (Einaudi)</span></a>
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Amazon dietro le quinte Martin Angioni In meno di venticinque anni Amazon è diventata una delle tre aziende con la più alta capitalizzazione di Borsa. Supera i duecentottanta miliardi di dollari di fatturato, gli ottocentomila dipendenti, i tre milioni di venditori attivi sulla piattaforma di vendita. Qual è la ricetta di un così straordinario successo?… <a href="https://ioleggotuleggi.it/industrie-e-professioni/amazon-dietro-le-quinte/" rel="bookmark">Leggi tutto »<span class="screen-reader-text">Amazon dietro le quinte</span></a>
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